Por: Leanlly Pérez- Hailey Bieber ha concretado una de las transacciones más destacadas del año en la industria cosmética al vender su marca de cuidado de la piel, Rhode, por mil millones de dólares a la compañía estadounidense e.l.f. Beauty.
El acuerdo, que se completará entre julio y septiembre de 2025, incluye 600 millones en efectivo, 200 millones en acciones y otros 200 millones condicionados al desempeño de la marca durante los próximos tres años.
Aunque Bieber no es la única propietaria de Rhode —pues comparte la empresa con inversionistas como Angel Capital Management y Aser Ventures—, se estima que su ganancia personal podría rondar los 100 millones de dólares.
Rhode fue fundada en 2022 con solo tres productos y rápidamente se convirtió en un fenómeno viral, especialmente por su bálsamo labial y su estrategia de marketing enfocada en redes sociales.
En tan solo tres años, la marca generó más de 212 millones de dólares en ventas netas, consolidándose como una de las más exitosas del sector emergente.
Hailey Bieber permanecerá como directora creativa de Rhode y continuará involucrada en su desarrollo e innovación. Destacó que esta nueva alianza con e.l.f. permitirá llevar los productos de Rhode a una audiencia global más amplia. “Esta colaboración eleva y acelera nuestra capacidad de llegar mejor a nuestra comunidad”, expresó Bieber.
La adquisición también representa un movimiento estratégico para e.l.f. Beauty, ya que la marca Rhode se posiciona como una línea de lujo accesible con precios promedio de 30 dólares, frente al rango más económico de e.l.f., cuyo precio medio es de seis dólares. Esta diferencia de mercado permitirá a e.l.f. expandirse a nuevos segmentos de consumidores.
El CEO de e.l.f., Tarang Amin, elogió el rápido ascenso de Rhode, destacando que en sus 34 años de experiencia no había visto un crecimiento tan veloz y disruptivo en una marca de belleza.
La venta de Rhode coloca a Hailey Bieber en la élite de celebridades emprendedoras que han transformado sus nombres en marcas millonarias.
Otros casos similares incluyen a Kylie Jenner, quien vendió el 51% de Kylie Cosmetics por 600 millones de dólares en 2019; Selena Gomez, con Rare Beauty valorada en más de 2,000 millones; y Rihanna, cuya firma Fenty Beauty ha revolucionado el mercado con su enfoque en inclusión y diversidad.
