Por: Leanlly Pérez- Nike ha anunciado oficialmente su regreso a Amazon como vendedor directo, una decisión estratégica que marca el fin de una separación iniciada en 2019.
En ese entonces, Nike había abandonado la plataforma con el objetivo de tener un mayor control sobre su marca y la experiencia del consumidor. No obstante, sus productos continuaron vendiéndose en Amazon por medio de terceros, situación que generó desafíos como la proliferación de artículos falsificados.
Este nuevo acuerdo tiene como objetivo principal fortalecer la presencia digital de Nike en un momento en que sus ventas han sufrido una importante caída del 9% en el último trimestre, alcanzando los 11.270 millones de dólares.
Con esta alianza, la compañía espera ampliar su alcance online, asegurar una mejor distribución de sus productos originales y ofrecer una experiencia de compra más personalizada a los consumidores.
Por su parte, Amazon ha confirmado que reabastecerá directamente una gama más amplia de productos oficiales de Nike, y ha señalado que dará un período de transición a los vendedores independientes para liquidar sus inventarios antes de la implementación completa del acuerdo.
Esta acción también busca mitigar el problema de las falsificaciones que había afectado la relación anterior entre ambas empresas.
Además del regreso a Amazon, Nike está implementando una serie de iniciativas adicionales como parte de su estrategia de recuperación.
Entre ellas, se encuentra la expansión hacia nuevas asociaciones con tiendas físicas, como la cadena francesa Printemps, y el lanzamiento de funciones impulsadas por inteligencia artificial en sus plataformas digitales, incluyendo una búsqueda conversacional para facilitar la experiencia del usuario.
